“题好一半文”，标题是文章的眼睛，重要性可想而知。作为一名材料人，每时每刻都在跟标题打交道，所以自己一直想写一篇关于标题的文章。
为什么迟迟没有动笔？一是文稿任务多，没有太多时间思考；二是没有太多新观点，写出来也是人云亦云。
后来在一本书中读到一句话：我们以为的质量问题，其实本质上是数量问题。一语惊醒梦中人，写不出高水平的标题，其实还是写得不够、看得太少。如果能把能找到的标题都放在一起，规律可能会自己浮上来。马上开始“三步走”落实：
第一步是近水楼台。利用工作间隙，先把自己这些年写过的、改过的、收藏的标题梳理出来。
第二步是搜索引擎。把网上特别是公众号上关于标题的文章找来，这些都是多年沉淀，省去了很多重复劳动。
第三步是用好契机。党的二十大即将来临，从5月份开始，中宣部就开始了“中国这十年·系列主题发布会”，各省、直辖市和国家部委依次发布十年来的工作成绩。这是一座挖掘标题的大富矿，不能浪费，全部拿来、为我所用。
标题收集好了，“数量”够了，“规律”并没有自己浮上来，但朦胧间已见一鳞半爪。来点跨界思维，去别的赛道看看有没有灵感。
我选择的赛道是“广告文案”，主要基于两点考虑：第一，公文标题本质就是广告，既要吸引“眼球”，更要彰显“意图”；第二，因为自己一直秉持一种理念，最优秀的东西一定诞生于竞争最激烈的行业。标题本身就是一种文案，而广告是商业行为，没有竞争力就是死路一条，所以这里面一定有好东西。
当前广告领域有两大流派：“冲突派”和“符号派”。前者以叶茂中为代表，后者以华杉为代表。
叶茂中的“冲突”理论，核心观点是“矛盾”。他认为营销的本质是洞察需求，而需求则是从冲突中被发现的。比如，同样在购物中心买一条裤子，女人要花3个小时，而男人只肯花10分钟。由此洞察到男装的一个最大冲突：男人不喜欢逛街，但需要足够的日常着装。
正是因为洞察到了这一“冲突”，叶茂中提出了“一年逛两次海澜之家”的战略。在别的男装品牌拼定位、拼细分、拼专业的时候，海澜之家则致力打造一站式男装购物终端，成为了“男人的衣柜”。写作助手网站（wenmijiayuan.com）免费发布
华杉的“超级符号”理论，就是借助人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，挖掘藏
