把理论文章写得叫人喜欢看，对作者的文字能力、理论功底和逻辑思维都有很高的要求。如果文章生硬死板、空话连篇，或者照搬照抄、毫无新意，读者看不下去，是不会欢迎的。
矛头对准问题。坚持问题导向是马克思主义的鲜明特点。写好理论文章的一个基本前提，就是找到问题的所在。毛泽东指出，“真正的理论在世界上只有一种，就是从客观实际抽出来又在客观实际中得到了证明的理论”“科学理论是从客观实际中抽象出来，又在客观实际中得到证明的”。理论的高度与实践的深度是相统一的，理论最大的魅力在于联系实际，理论最大的不幸在于不切实际。研究理论，首先要正确认识理论。正确认识理论，就是正确认识理论与实践的关系，不可脱离理论空谈实践，也不可脱离实践空谈理论。问题是时代的声音，理论与实际相结合，就是与问题相结合。把理论的矛头对准问题了，才能对症下药。把问题分析清楚并提出了科学的对策，才能药到病除。脱离问题的文章讲不出道理，脱离实际的理论没有存在的意义。
观点旗帜鲜明。鲜明的观点是理论文章的灵魂。如果不能鲜明地指出支持什么、反对什么，只会适得其反，搅得人一头雾水、头脑发昏。那种遮遮掩掩、模棱两可、左右摇摆的态度，那种举棋不定、瞻前顾后、患得患失的态度，那种害怕别人提出批评意见而只想获得他人称赞的态度，不是想把自己的观点准确传递出去的态度，不是写理论文章的态度，不是共产党人应该秉持的态度。当
