自党的十九大报告提出“乡村振兴战略”以来，乡村振兴顶层设计不断加强，制度框架和政策体系日臻完善。“乡村振兴战略”作为一项全新的、凸显中国发展主题的国家发展战略，在中国广袤的大地上迅猛激荡，成为新时代的强音。“农产品上行”是“互联网＋”背景下催生的一种平台经济模式，它借助互联网科技优势，精准链接消费需求，卓有成效地在供需之间架起一座信息沟通和高效交易的桥梁，为助力乡村振兴和加快农业农村现代化发展提供了无限的可能。通过农产品电商供应链建设，一方面可以拓宽农产品销售渠道，另一方面可以有效提升农产品供应链的运营效率，降低农产品运营成本，推动农业产业和技术朝着信息化、数字化、智能化方向演进；通过网络平台还可以嫁接各种农村资源，拓展农村经济的业务范围和服务领域，可以让更多的农村经营主体参与并创造贸易机会，为各种社会经济要素的优化组合提供境遇和途径。实践证明，在“互联网＋”时代背景下，推动农业生产经营以供应链为基础的数字化转型，促进“农产品上行”多元化多业态发展，是农业产业提质增效，实现农产品品质化、品牌化升级的重要路径。
一、×市农产品上行概况
×是传统农业大市，也是粮食加工强市。近年来，×市在强化粮食安全责任的同时持续推进农业全产业链深度融合，加快推动农业产业高质量发展，乡村产业振兴取得阶段性成效，农产品上行环节成效初显。
（一）产业基础良好，现代农业全产业链服务体系初步建成
×市农产品上行具备良好的产业基础，不但拥有沾化冬枣、阳信鸭梨、无棣金丝小枣、惠民蜜桃、博兴店子西红柿、邹平长山山药等很多具有一定市场影响力的特色农产品，而且涌现出中裕集团、香驰粮油、西王食品等一批在农产品生产、加工、仓储、流通、电商等领域地域优势显著、已形成规模效益的大型龙头企业。通过积极推进农业供给侧结构性改革，培育优质农产品，×农产品的质量安全水平和竞争力不断提升，形成富有特色的×农产品品牌形象。截至×年，×市拥有省级农产品品牌×个、“三品一标”产品×个、省级以上农业龙头企业×家、农业特色产业“十亿元乡镇”×个、全国“一村一品”示范村镇×家。
（二）政府扶持、参与的力度加大，成效初显
×市政府出台了包括资金拨付、融资帮扶、搭建电商平台、配套物流、品牌宣介等推动农产品上行的系列政策，电子商务蓬勃发展，“电子商务进农村”工程方兴未艾，成为拉动全市农村消费、引导农业生产、促进农民增收的重要抓手。
1.积极培育现代农业产业园和电子商务产业园，推动产业融合发展。以价值链为核心，大力发展现代农业园区和工厂化农业，围绕粮食、肉牛、冬枣等优势特色产业兴建现代农业产业园，同时积极发挥电子商务精准连接消费需求的优势，兴建现代化电商产业园区，打造集跨境电商、传统电商、电商配套服务为一体的大型一站式综合服务中心。截至×年全市共获批创建×个国家级、×个省级现代农业产业园，农产品加工转化率达×％以上。新型经营主体逐步壮大，产业融合发展初显成效。
2.加大扶持力度，构建品牌推广体系。围绕×市农业发展和优势产业升级需要，×年由×市农业农村局牵头成立“三农”服务联盟，出台了包括《关于助推“好品山东”建设促进高质量发展的实施意见》等文件，推动落实品牌培育提升专项行动。通过设立农业科技发展专项资金，农业品牌奖补，搭建融资、生产信息平台，引导银行、保险、担保等发挥金融支农中介桥梁作用，整合科研、推广、新型经营主体等要素资源，推动×农业转型升级和农产品品牌化建设。以沾化冬枣为例，通过不断的品牌化构建，完成了品质的提升，提高了产品的附加值，带来了可观的品牌溢价效益。×年，沾化冬枣荣获第一批“全国名特优新农产品”称号。×年成功入选第一批“好品山东”推荐名单。
3.多渠道强化“农商互联”资源对接。×年由市供销社牵头，挂牌成立了“×供销电商平台”，设农粮、水果蔬菜、土特产等五大板块，开发本地农产品电商业务，强化产销衔接机制，解决农产品上行难题。同时积极推动建设农民合作社、益农信息社等互助型经济组织。目前×市已建设益农信息社×多个，涉及七个县市区，将逐步覆盖全部行政村。注册登记的农民合作社突破×万家，其中国家级示范社×家、省级示范社×家，农民合作社经营收入达×.×亿元。×中国农民合作社×强排行榜中，×市×家农民合作社入选。×市下辖的邹平市被农业农村部确定为全国农业社会化服务创新试点县。“农商互联”资源对接，提高了×市农业农村信息化水平和农村经济市场化水平，也增强了农民合作经营规范化、规模化的能力。
4.积极谋划推动农产品宣传。×年以来，组织筹办了首届山东粮油产业博览会暨全国粮食产业新旧动能转换助力乡村振兴高峰论坛、第七届中国淘宝村高峰论坛、全国农民丰收节、冬枣节等系列活动，策划推动了“食域×”品牌走进山东农科等电视频道，开展了新型农业经营主体带头人经营管理培训活动，还组织有关企业和人员参加“天猫招商会”“全国农交会”“寿光蔬菜博览会”等活动，鼓励企业结合自身特色和优势开展多种形式的推介洽谈、产销对接等。政府的积极参与和强力推动，极大地带动了农产品电商交易，提升了当地农产品的知名度和美誉度。
（三）交易平台日益增加，电商交易额持续增长
×市丰富的农产品资源吸引了淘宝、京东、拼多多等众多电商平台入驻。以此为契机，×市农产品电商交易出现井喷式发展。网络零售监测系统数据显示，仅×年“双十一”当天，×市参与活动的活跃店铺数达×个，全网农产品实现网络零售额×.
