体制内牛逼的人生，都是不断转型的人生
最近茅台出冰淇淋的新闻引起了广泛关注，据说销售现场排队火爆。不管是茅台的品牌效应，还是冰淇淋的品种价格，都确实足够博人眼球。
毛利率百分之九十几的茅台酒，为什么要出冰淇淋呢，躺着挣白酒的钱不好吗？为什么非要去玩多元化呢？
在我看来，茅台出冰淇淋，对我们每个人的人生转型都有启示借鉴意义，在此向各位读者朋友汇报，如有不同意见，感谢批评指正。
一，茅台为什么要出冰淇淋？
其实近些年来茅台集团动作不断:i茅台APP上线、增加线上销售份额、改革经销商体系等等，包括讲好茅台的文化故事、做好茅台文旅事业等等，这一系列动作意欲何为？
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一个传统企业，尤其是在传统行业已经是龙头老大的企业，按理说是可以躺着挣钱不折腾的。
现在居然要在主业之外，大张旗鼓不遗余力地去玩跨界、玩创新，这背后一定是有深刻问题的。否则，任何企业都毫无必要这么折腾。
要么是企业眼前日子不好过迫于无奈，要么是企业已经预见到未来日子不会好过，所以提早未雨绸缪了。
茅台显然是预见到了未来日子不太好过。所以才采取一连串动作积极行动，那么，看似辉煌的茅台酒，背后问题在哪里呢？
二，茅台酒最大的问题在哪里？
一言以蔽之，茅台酒最大的问题就是年轻人不愿意接盘了。
尽管现在公务用酒基本绝迹，但民间用酒需求还是非常旺盛，主要原因就是茅台在50后、60后、70后，以及一部分80后心中，地位还是不可替代的。
但现在的90后、00后，还那么信仰茅台吗？
一方面，他们生活在精神文明更加自由的年代，对于传统的酒桌文化是深恶痛绝的，对酒桌上的那种服从性测试，他们是很反感和不屑的。
之前不就有年轻人不喝白酒领导发飙，结果直接被网络公开曝光的事件吗？
现在00后分分钟整顿职场的事情已经很多了，在此不必赘述。
另一方面，他们成长在物质文明更加丰富的年代，即便喝酒也有很多不同选择，他们有他们表达身份和个性的方式，茅台不是唯一的信仰。
在老一辈眼中，能喝茅台那是一种身份的象征，一种奢侈品消费、炫耀性消费，甚至可以说是装X性消费。
这种精神上的优越感和尊贵感，年轻人是不一定买账的。
甚至进一步来说，茅台酒在老一辈心目中的地位越牢不可破，就越难走进年轻一代的内心深处。
因为根本来说，任何一代年轻人，都不可能在老一代的价值观和话语体系下仰人鼻息。
他们一定会有自己的追求和玩法，独立于老一辈规则体系之外，去建立属于自己的价值观和话语权，开创自己说了算的时代。
就像中国为什么一定要不遗余力的去推新能源汽车？如果在传统燃油车体系，我们永远落后那些发达国家。
我们只有另辟蹊径，在西方国家没有抢占行业标准和定价权的地盘去努力，才能实现弯道超车。
对于现在的年轻人来讲也是这个道理，不信你看老一辈喜欢的那些收藏，什么白酒
